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Profil
& New PEUGEOT
PSA Peugeot Citroën
: progression des ventes de 2,7% en 2004
Les faits marquants
• 3 375 000 véhicules
vendus
• Croissance de 2,7%
sur l’année
• Succès des lancements
Peugeot 407 et Citroën C4
• 28,2% des ventes réalisées
hors Europe Occidentale
Avec 3 375 000 véhicules
vendus dans le monde en 2004, contre 3 286 100 en 2003, les ventes de PSA
Peugeot Citroën sont en progression de 2,7% par rapport à l’année
précédente. La poursuite de la croissance du groupe PSA Peugeot
Citroën a été réalisée en 2004 dans un
environnement marqué par la stabilité du marché français
et l’accroissement des offres promotionnelles sur le marché européen.
En 2004, le groupe représente
ainsi 5,6% du marché mondial.
Les points forts du groupe
PSA Peugeot Citroën en 2004
• Le lancement de la
Peugeot 407 a été couronné de succès. Commercialisée
en version berline en avril 2004 et depuis septembre en version SW, elle
a été vendue à 151 000 exemplaires et atteint dès
sa première année les objectifs ambitieux qui lui avaient
été fixés.
• Pour la 4ème
année consécutive, la Peugeot 206 demeure une référence
avec près de 800 000 ventes.
• La Peugeot 307, confortée
par le lancement de la version coupé cabriolet en septembre 2003
et de sa version tricorps en Chine en août 2004, a été
vendue à 581 000 exemplaires, un volume en croissance de 4% dans
un segment qui a vu le lancement de nombreux modèles concurrents.
• Pour la marque Citroën,
l’année 2004 aura été marquée par le lancement
réussi de C4 à la fin de l’automne avec 39 000 ventes. La
nouvelle C5 a également rencontré un accueil très
favorable et 25 000 commandes ont déjà été
enregistrées depuis octobre.
• La gamme compacte de
Citroën continue sa progression en 2004, avec une croissance de 4,7%.
Les Citroën C3 et C3 Pluriel ont connu une légère baisse
à 363 000 unités compensée par la Citroën C2
qui s’est vendue à 155 000 unités.
• La Citroën Xsara
Picasso maintient son niveau à 220 000 ventes et démontre
une bonne capacité de résistance dans un segment en plein
renouvellement.
• Avec 318 000 ventes,
les Citroën Berlingo et Peugeot Partner continuent de progresser année
après année.
Les marchés d’Europe
de l’Ouest
2 412 000 véhicules
(VP + VUL) ont été immatriculés par PSA Peugeot Citroën
sur le marché européen occidental en 2004.
Avec des immatriculations
en recul de 1,9% dans un marché en progression de 2,9%, la part
de PSA Peugeot Citroën sur l’ensemble des 17 pays européens
s’établit à 14,7% contre 15,4% en 2003.
2004 a été,
comme annoncé, une année de transition pour le groupe marquée
par des renouvellements importants en cours d'année des gammes Peugeot
et Citroën : lancements de la 407, de la nouvelle C5 et de la C4.
Le retrait de la performance du groupe s’explique par cette transition
mais aussi par la volonté de privilégier la rentabilité
par rapport aux volumes dans un contexte commercial tendu.
Le groupe PSA Peugeot
Citroën est 1er sur les marchés français, espagnol,
belge, portugais et danois ; il est 2ème sur les marchés
italien, autrichien, néerlandais, grec et suisse. Sa pénétration
est supérieure à 10% dans 14 des 17 pays d’Europe de l’Ouest.
• En France, le groupe,
premier constructeur, atteint une part de marché de 31,9% avec 772
079 véhicules immatriculés (VP + VUL), soit un recul de 2,7%
de ses ventes.
• En Espagne, le groupe
PSA Peugeot Citroën, avec une part de 21,4%, confirme sa première
position sur le marché (VP + VUL). Citroën, deuxième
marque du marché VP et première sur le marché VUL,
enregistre 209 000 immatriculations, soit une progression de 5% dans un
marché en hausse de 10,3%. Avec 187 000 immatriculations, Peugeot
progresse de 5,9%.
• En Grande-Bretagne,
troisième marché du groupe en volume, PSA Peugeot Citroën
atteint une part de marché de 10,8% (VP + VUL). Dans ce pays, le
groupe a décidé comme en 2003 d’être moins actif sur
les segments de marché les moins rentables. Il enregistre un recul
de 9% de ses ventes en 2004.
• En Allemagne, dans un
contexte marqué par la multiplication des offres promotionnelles,
PSA Peugeot Citroën atteint 5,6% de part de marché (contre
5,9% en 2003 et 5,4% en 2002) avec 194 000 véhicules vendus.
• En Italie, le groupe
enregistre une progression pour la troisième année consécutive.
PSA Peugeot Citroën progresse de 2,3% et atteint 11% de part de marché
avec 271 000 immatriculations. Ce succès est notamment lié
à celui de Citroën qui progresse de 12,2% (grâce en particulier
à la C3 et à la C2).
Les marchés hors
Europe de l'Ouest
Hors Europe, les ventes
du groupe en 2004 atteignent 951 000 véhicules (698 000 pour Peugeot
et 253 000 pour Citroën), en hausse de 16,3%. Ce volume représente
28,2% des ventes mondiales du groupe, contre 24,9% en 2003 et 21,7% en
2002.
• En Amérique latine
dans un contexte de reprise des marchés automobiles, les ventes
de PSA Peugeot Citroën se sont établies à 143 000 voitures,
en progression forte de 31%.
Au Brésil, les
ventes du groupe progressent de 12,5%. PSA Peugeot Citroën obtient
ainsi une part de marché de 4,3%. En Argentine, dans un marché
qui reprend de la vigueur, le groupe a pratiquement doublé ses ventes
à 33 000 unités avec une part de marché qui atteint
12,2%.
• En Europe centrale et
orientale, après une croissance de 28% en 2003, les ventes progressent
légèrement de 1%, à 220 000 voitures. Dans les 6 principaux
pays d’Europe centrale (Pologne, Hongrie, République Tchèque,
Slovénie, Croatie, Slovaquie) plus la Turquie, la part de marché
de PSA Peugeot Citroën s’établit à 10,2% avec 166 000
véhicules immatriculés.
• En Chine, dans un contexte
de baisse des prix, de concurrence accrue et de ralentissement de la croissance
du marché, les ventes du groupe, après avoir quasiment doublé
entre 2001 et 2003, sont en baisse de 13% à 90 000 unités.
La poursuite du plan produit prévoyant chaque année le lancement
d’un nouveau véhicule (Peugeot 206 en fin d’année 2005) et
l’introduction de la marque Peugeot concrétisée par le lancement
cet été de la 307 tricorps doivent permettre à Dongfeng
Peugeot Citroën Automobiles (DPCA) de retrouver la croissance de ses
ventes.
• En Iran, le groupe enregistre
une forte progression des ventes d’éléments détachés
qui passent de 199 000 unités en 2003 à 293 000 en 2004 (dont
281 000 pour Peugeot).
Perspectives 2005
L’offensive produit du
groupe amorcée par les lancements en 2004 des Peugeot 407 berline
et SW, de la nouvelle Citroën C5, des Citroën C4 berline et coupé
va se poursuivre avec les lancements annoncés des Peugeot 1007 et
107 et de la Citroën C1 d’ici la mi-2005.
Dans ce contexte de renouvellement
majeur de ses gammes mais aussi d’un marché qui restera probablement
marqué par l’agressivité des offres commerciales, le groupe
vise en 2005 une croissance modérée de ses ventes.
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